MasterClass.com propose des formations en ligne avec des experts renommés. La plateforme offre des cours dans divers domaines tels que le business, l’art, la cuisine et le développement personnel. En seulement quatre mois, elle a vendu 30 000 inscriptions et est maintenant estimée à 2.75 billions de dollars. Dans cette étude de cas, nous analyserons les stratégies de contenu et de référencement qui ont contribué à ce succès impressionnant.
La stratégie marketing de MasterClass.com
Optimisation du contenu en fonction des intentions de recherche
Le budget publicitaire de MasterClass s’est élevé à 6,5 millions en 2019. Cependant, la majeure partie de leur trafic provient de recherches organiques. Pour trouver des mots-clés pertinents, ils ont utilisé des outils spécialisés et se sont positionnés sur des mots-clés génériques et de longue traîne. Au lieu de se concentrer sur les mots-clés avec un fort volume, ils ont créé du contenu qui correspond aux intentions de recherche des internautes. En utilisant les suggestions de questions sur Google, ils ont pu composer leur contenu en fonction des besoins des internautes et améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche.
Une composition exceptionnelle du contenu
Pour créer un contenu de qualité, il est essentiel d’apporter des actions concrètes aux lecteurs afin qu’ils puissent immédiatement les appliquer. L’utilisation de visuels forts et pertinents stimule l’intérêt visuel tout en améliorant le référencement. La mise en forme stratégique avec des paragraphes courts, des titres accrocheurs et beaucoup d’espaces blancs facilite la lecture et attire l’attention dès l’arrivée sur la page. Enfin, pour susciter l’intérêt du lecteur, il est nécessaire de proposer des articles longs et complets qui répondent à ses questions tout en élargissant ses recherches.
L’importance de la vidéo marketing
MasterClass, grâce à une étude de Wyzowl, se concentre sur la production de contenu vidéo pour satisfaire les préférences des spectateurs. Ils utilisent ces vidéos pour alimenter leur chaîne YouTube et attirer du trafic organique vers leur site web. En plus, ils ont rédigé un article présentant les meilleurs logiciels de montage vidéo.
Stratégie mots-clés de masterclass.com
MasterClass utilise une approche stratégique des mots-clés pour optimiser le référencement de leur contenu. Les titres accrocheurs sont essentiels pour attirer l’attention sur les moteurs de recherche et répondre efficacement aux intentions de recherche. En plus d’offrir un contenu de qualité exceptionnelle, cette méthode permet à MasterClass de se démarquer et d’attirer un public plus large.
L’importance des liens de retour
Les liens dans un article sont cruciaux pour le référencement. Ils aident les moteurs de recherche à découvrir de nouveaux contenus et signalent à Google des contenus pertinents et de haute qualité. L’autorité du site qui émet le lien est également importante. MasterClass a une très forte autorité avec plus de 680,000 liens sur près de 50,000 domaines.
Trois facteurs clés contribuent au succès stratégique des liens :
– La qualité du contenu : MasterClass mise sur des contenus de grande qualité, approfondis et exploitables.
– La présentation : Les internautes préfèrent créer des liens vers des articles bien présentés et agréables à lire.
– L’autorité : Il est plus probable que les internautes créent des liens vers des articles rédigés par des experts dans leur domaine.
L’impact des célébrités sur la preuve sociale
Pour renforcer la réputation de MasterClass et contribuer à son développement, il est important d’avoir des experts impliqués. Leur participation apporte une preuve sociale et renforce la crédibilité de l’entreprise. En partageant leur implication, les célébrités impactent leur audience et apportent une valeur ajoutée à MasterClass.
Il est possible de tirer parti de l’influence des experts en identifiant quelques personnes clés dans votre domaine. Établissez des relations avec eux pour amplifier votre impact. Voici comment vous pouvez définir votre stratégie :
– Créez une liste ciblée de 5 à 10 experts dans votre domaine.
– Classez-les en fonction de leur autorité ou tout autre critère pertinent.
– Établissez une carte avec les connexions entre vous et ces experts pour comprendre comment les atteindre plus rapidement.
Publicités accrocheuses
MasterClass a investi dans des campagnes publicitaires captivantes qui ont été réalisées comme des bandes-annonces de films pour promouvoir une expérience plutôt qu’un produit. Les publicités divertissent, éduquent et laissent les spectateurs sur leur faim en promettant une expérience enrichissante. Elles mettent en avant les valeurs de l’entreprise telles que l’humour, la connexion avec l’instructeur et l’espoir pour montrer que les objectifs sont atteignables. Cette approche permet à MasterClass d’accroître sa notoriété tout en faisant connaître sa plateforme.
L’utilisation de la publicité pour mettre en avant la marque et ses valeurs plutôt que vendre un produit est un moyen efficace d’augmenter la notoriété, la confiance envers la marque, tout en justifiant les tarifs des produits et services proposés.
Articles de blog pour booster le marketing d’intention
Lorsque vous lisez un article de blog sur le site web de MasterClass, vous verrez également une suggestion pour un cours en ligne lié au sujet. Chaque publication est conçue dans le but de promouvoir une formation spécifique. La stratégie marketing de MasterClass repose sur la création de contenu qui répond aux besoins et aux intentions des utilisateurs. Ainsi, chaque article vise à attirer un public intéressé par les sujets abordés tout en renforçant la crédibilité de l’entreprise en tant qu’experte dans son domaine.
Contenu lié à l’actualité : comment le publier correctement
Il est possible d’utiliser les événements et l’actualité pour promouvoir votre entreprise, que ce soit dans les publicités ou sur les réseaux sociaux. Par exemple, vous pouvez créer du contenu qui s’inscrit dans le contexte des événements en cours, comme l’a fait MasterClass avec la fête des mères. Pour cela, il est important de rester à l’affût de ce qui se passe dans votre domaine et d’adapter ces tendances à votre marque. L’essentiel est d’agir rapidement tant que le message reste positif pour votre entreprise.
- Soyez à l’écoute de ce qui se passe dans votre domaine.
- Adaptez la tendance à votre marque.
- Agissez rapidement.
Une croissance rapide sur plusieurs années
Le blog de Masterclass a connu une croissance fulgurante grâce à la production de contenu de haute qualité et au ciblage des bons mots-clés. En seulement un an, ils ont pu multiplier par 8 leur trafic organique. Cette évolution montre l’importance d’utiliser ces leviers pour accroître la portée de votre entreprise et obtenir des résultats significatifs.